Le phénomène du 'camping in town', des structures durables aux portes des centres historiques, gagne l'Italie. Le groupe Human Company, basé à Florence, développe un réseau de campings urbains proposant piscines, bien-être, restauration et jardins pédagogiques. En 2025, le tourisme outdoor européen a atteint 413 millions de nuitées, et l'Italie, avec 68 millions de nuitées et plus de 55 % de part internationale, confirme son statut de marché de référence.