Феномен «городского кемпинга» (camping in town) набирает обороты в Италии. Human Company, группа из Флоренции, развивает сеть устойчивых кемпингов у ворот исторических центров, предлагая бассейны, велнес, рестораны и образовательные огороды. В 2025 году сектор outdoor-туризма в Европе достиг 413 млн ночевок, а Италия с 68 млн ночевок и долей международных туристов более 55% остается одним из ключевых рынков.