El fenómeno del 'camping in town', instalaciones sostenibles a las puertas de los centros históricos, está conquistando Italia. Human Company, grupo florentino, desarrolla una red de campings urbanos con piscinas, bienestar, restauración y huertos didácticos. En 2025, el turismo outdoor europeo alcanzó 413 millones de pernoctaciones, e Italia, con 68 millones y más del 55% de cuota internacional, se consolida como mercado de referencia.